История бренда Hermes (Эрмес)

Французский дом моды Эрмес, основанный в 1837 году, известен своим «говорящим» логотипом - каретой с запряженной лошадью. Hermès International S.A.славится элитными коллекциями готовой одежды, стильных аксессуаров из ткани и кожи, а также парфюмерии, часов и других предметов роскоши.

Эрмес. Начало

Историю бренда можно назвать одной из самых интересных и нетипичных в мире моды. Парижанину Тьерри Эрмесу пришла в голову идея создать мастерскую по пошиву конской упряжи. Основным контингентом заведения, открытого на Больших Бульварах, являлась европейская знать. Качественная продукция быстро нашла своего покупателя и, как следствие, высокое признание. В 1855 году мастер получил призовое место на выставке Expositions Universelles, в 1867 году - медаль первого класса.

В 1880 году пост главы фирмы принял сын Тьерри Эрмеса. Шарль-Эмиль Эрмес перенес компанию на Фобур Сен-Оноре, где и по сей день находится главный офис. Преемник сделал ставку на увеличение ассортимента и розничную торговлю, значительно расширив при этом рынки сбыта. 1900 год ознаменовался выпуском сумки Haut à ourroies, предназначенной для переноски седла. К 1914 году в седельной мастерской трудилось уже около 80 человек.

Инновации и патенты

Эмиль-Морис стал первым мастером во Франции, который стал использовать застежку-молнию при пошиве кожаных аксессуаров и одежды. В 1918 году Принц Уэльский заказал жилет для игры в гольф, оснащенный молнией. Инновация получила название в честь компании-правообладателя. «Застежка Эрмес» начала свое победное шествие по миру.

Первая сумочка от Эрмес была сшита в 1912 году. Жена Эмиля-Мориса посетовала, что никак не может найти подходящий аксессуар, и любящий муж собственноручно разработал дизайн кожаной сумки для своей супруги.

Взлеты и падения

Стойкая позиция бренда - отказ от искусственных материалов - не всегда была плюсом компании. В середине 20-х годов Эрмес пережила черную полосу - фирма значительно сдала свои позиции по сравнению с конкурентами. Спас ситуацию новый председатель. Жан-Луи Дюма сделал упор на производство аксессуаров из натуральной кожи и шелка, а также выпуск коллекций готовой одежды. В 1979 году стартовала рекламная кампания с современной концепцией бренда, на плакатах появилось изображение молодой женщины, одетой в деним и украшенной шарфиком Hermès.

Часовой завод

Филиал по производству часов был основан в 1970 году в городе Биль. Завод, получивший название La Montre Hermès, занялся выпуском мужских и женских аксессуаров.

Наряду с наручными часами, Эрмес специализируется и на изготовлении оригинальных моделей. Так, в 2013 году компания совместно с маркой Jaeger-LeCoultre вывела на рынок капсульную коллекцию настольных часов. Часы Atmos clock, произведенные с использованием хрусталя и резной эмали, исполнены в стилистике знаменитого корабля капитана Немо. Аксессуар работает за счет изменения температуры воздуха. При перепадах в пределах одного градуса часы могут функционировать до 48 часов.

Откровением может стать тот факт, что бренд Hermès имеет более чем столетнюю часовую историю. На самом деле, первые часы с логотипом компании появились гораздо раньше известных всему миру шарфиков и платков. Члены семьи постоянно предлагали совершенно новые, необычные для своего времени идеи. Среди них и небольшие часы, которые можно было спрятать в женской сумочке, и стильные часы-ремень для любителей гольфа, и хронографы с поворотным механизмом.

Владельцы компании до сих пор ратуют за политику доступности и удобства для покупателей. Эрмес - одна из немногих марок экстра-класса, которая осуществляет продажи не только через бутики, но и через собственный интернет-магазин.